خطوات إنشاء محتوى موقع جيد

خطوات إنشاء محتوى موقع جيد – المحتوى هو نقطة الجذب لموقع الويب الخاص بك ويمكن القول أنه أهم أداة للمساعدة في تحقيق أهداف شركتك التسويقية. سواء كنت ترغب في إعادة تصميم موقع الويب بالكامل أو ترغب فقط في تحسين موقعك الحالي ، فمن المهم أن يكون لديك استراتيجية محتوى قوية.

المسوق

خطوات إنشاء محتوى موقع جيد

المسوق – ستوجه إستراتيجية المحتوى خطتك لما وأين ومتى يتم إنشاء المحتوى. المحتوى هو سبب زيارة الأشخاص لموقع الويب الخاص بك ، وأي إعادة تصميم يجب أن تتم باستخدام نهج المحتوى أولاً. حتى المحتوى الصلب سوف يتقدم في العمر بمرور الوقت ، لذلك إذا لم تلمس المحتوى على موقع الويب الخاص بك لفترة طويلة ، فقد يتم تحديثه. لقد حددنا بعض الخطوات الرئيسية لتطوير إستراتيجية قوية تركز على العميل لمحتوى موقع الويب الخاص بك.

1. تحديد القيمة الفريدة الخاصة بك

يجب أن يتناول موقع الويب الخاص بك سبب وكيفية قيام شركتك ، موضحًا كيف تقدم خدماتك وعملياتك قيمة لعملائك. يجب أن يعالج عرض القيمة الخاص بك هذه الأشياء ، ويجب أن يكون فريدًا من الشركات الأخرى في الصناعة حتى تتمكن من تمييز نفسك عن منافسيك. استخدم هذا كأساس للمحتوى الذي تنشئه لموقعك على الويب.

اقرأ أيضا: دليل مقالة تحسين محركات البحث لتسويق المحتوى

يجب أن يبرز عرض القيمة الفريد الخاص بك على موقع الويب الخاص بك وأن يكون متشابكًا في جميع أنحاء المحتوى الخاص بك. يعد التأكد من أن المحتوى الخاص بك مستهدفًا وملائمًا للأشخاص الذين تريد الوصول إليهم أمر بالغ الأهمية لنجاح موقعك.

2. إجراء تدقيق محتوى موقع الويب

قبل إنشاء محتوى جديد ، حدد المحتوى الذي لديك بالفعل وأين ترى الثغرات التي يجب سدها. ما هو المحتوى الذي يجب إعادة كتابته؟ ما هي أجزاء المحتوى ذات الأداء الجيد والتي قد لا تتطلب الكثير من العمل؟ قم بتوثيق كل المحتوى الذي لديك حاليًا ثم حدد ما يمكن أن يبقى ، وما الذي يجب تحديثه وما يجب تركه. سيعطيك هذا فكرة واضحة عن مقدار المحتوى الجديد الذي تحتاج إلى إنشائه ومن أين تبدأ.

3. استهدف كل شخصية من شخصياتك

عند إنشاء محتوى موقع ويب ، غالبًا ما تفكر الشركات فيما تريد قوله بدلاً من ما يريد جمهورها قراءته. من المهم إنشاء محتوى لموقعك على الويب مع وضع جماهيرك المتنوعة في الاعتبار والتفكير في ما هو الأكثر أهمية بالنسبة لهم ، لأن هذا هو المحتوى الخاص بك حقًا. تساعدك شخصيات المشتري على تخيل بصريًا نوع الأشخاص الذين تريد الوصول إليهم وفهم سلوك المشتري بشكل أفضل.

من خلال تحديد شخصيات المشتري الأساسية الخاصة بك ، يمكنك إنشاء محتوى مخصص مستهدف وملائم لاهتماماتهم واحتياجاتهم وأهدافهم. يهدف المحتوى الخاص بك إلى الإجابة على أسئلتهم ، وتثقيفهم حول مواضيع الصناعة ، ومعالجة مخاوفهم.

تذكر أن لديك أكثر من جمهور ، ويجب أن يحتوي موقع الويب الخاص بك على محتوى يلبي احتياجات كل جمهور. بصرف النظر عن العملاء المتوقعين ، يجب عليك إنشاء محتوى موقع ويب يستهدف العملاء والموظفين المحتملين وشركاء الأعمال ووسائل الإعلام وما إلى ذلك.

4. تعيين المحتوى إلى دورة حياة العميل

يجب أن يوجه المحتوى الخاص بك أيضًا الزوار والتوقعات إلى مسار المبيعات. يجب أن يحتوي موقع الويب الخاص بك على مجموعة متنوعة من المحتوى الذي يجيب على أسئلة أو مخاوف مختلفة اعتمادًا على مكان وجود العميل المحتمل في رحلة العميل ، من الوعي إلى الشراء إلى الدعوة.

على سبيل المثال ، تعد المدونة أداة رائعة لزيادة الوعي والتثقيف والإجابة على الأسئلة الشائعة حول خدمتك أو صناعتك. ولكن بالنسبة إلى العملاء المحتملين الذين يقومون بتقييم شركتك من أجل التوظيف ، فإن دراسات الحالة أو الشهادات أكثر ملاءمة لإثبات نجاح العمل الذي أنجزته لعملائك.

5. تضمين محتوى مهم

باستخدام إستراتيجية قوية ، سيكون لكل جزء من المحتوى على موقع الويب الخاص بك غرض محدد وجمهور مستهدف. يستخدم الناس الإنترنت لإجراء البحوث والعثور على معلومات حول مواضيع مختلفة.

تأكد من استخدام محتوى موقع الويب الخاص بك كفرصة لتثقيف العملاء المحتملين حول الاتجاهات والأسئلة الشائعة في الصناعة ، ولأولئك الذين يتجهون إلى أسفل مسار المبيعات والشركة والعمليات والخدمات. مثال آخر على الجمهور هو الباحثون عن عمل ، الذين يبحثون عن الشركة التي يريدون العمل بها. يعتبر قسم الوظائف الذي يحتوي على رؤى ثاقبة لثقافة شركتك مناسبًا لهم. فيما يلي بعض المحتوى المهم لتضمينه على موقع الويب الخاص بك:

– مدونة فكر القيادة
– محتوى متميز (مثل الأوراق البيضاء والكتب الإلكترونية)
– معلومات الخدمة / القدرة
– دراسات الحالة وشهادات العملاء
– ملف
– مثيرة للاهتمام صفحة “حول”
– فريق
– تسليط الضوء على الموظف
– وظائف شاغرة حديثة
– معالجة
– التعليمات
– فيديو (يمكن أن يعرض ثقافة الشركة ، وشهادات العملاء ، وما إلى ذلك)

6. كتابة نسخة ويب مقنعة

خذ الوقت الكافي لإنشاء نسخة تُعلم وتعلم وتوجه جمهورك. يعتمد طول نسختك على الغرض من الصفحة ورسالتك الإجمالية ، ولكن ما لا يقل عن 300 كلمة هي قاعدة أساسية جيدة لهذا الغرض SEO. لكن يجب أن يكون تركيزك الأساسي على الجودة وليس الكمية. شارك المعلومات الشيقة وذات الصلة التي ستكون ذات قيمة لجمهورك.

تعد الإحصائيات والبحث والاستشهادات طرقًا فعالة لإضافة محتوى إلى نسختك ، ومن المهم أن تأخذ الوقت الكافي للعثور على صور ورسومات عالية الجودة. تأكد من التدقيق اللغوي بدقة ، حيث لا يوجد شيء يمكن أن يعرقل نسخة جذابة ويترك انطباعًا سيئًا مثل خطأ إملائي أو خطأ في علامات الترقيم. واجعل المحتوى سهل القراءة بتقسيمه إلى قوائم أو باستخدام ترجمات.

7. استخدم اللغة الصحيحة

عندما تبدأ في كتابة المحتوى الخاص بك ، من المهم أن تتحدث نفس لغة جمهورك. تجنب استخدام المصطلحات الداخلية ، وبدلاً من ذلك استخدم الكلمات التي يفهمها جمهورك. إذا كان جمهورك أكثر تقنية ، فيمكنك استخدام اللغة التقنية في المحتوى الخاص بك.

ولكن بدلاً من ذلك ، يجب أن تلتزم بلغة أبسط من شأنها أن تلقى صدى لدى جمهورك وتظهر خبرتك ومعرفتك بصناعتهم.

بغض النظر عن مقالات المدونة أو غيرها من محتوى قيادة الفكر ، يجب أن يكون محتوى موقع الويب الخاص بك أكثر حوارية منه رسميًا. اكتب كما لو كنت تجري محادثة فردية مع عميل محتمل أو عميل. تذكر أن المحتوى الخاص بك لا يتعلق بك ، ولكنه يتعلق بعملائك الحاليين والمحتملين وما يمكنك القيام به لمساعدتهم.

8. وضع جدول المحتوى

بمجرد تحديد نوع المحتوى الذي تحتاجه ، من المهم تنظيمه ووضع جدول زمني استراتيجي لضمان تحقيقه بالكامل. قرر ما إذا كنت تريد التركيز أولاً على شخصية معينة ، أو صناعة معينة ، أو مرحلة معينة من دورة حياة العميل.

بعد تحديد نوع المحتوى الذي تريد إنشاءه أولاً ، ابدأ في رسم جدول زمني. يتضمن ذلك الموضوعات التي ستغطيها وعدد المرات التي ستنشر فيها وتاريخ نشرها. قد يكون من المفيد التخطيط لربع السنة في كل مرة.

9. تعيين الأشخاص المناسبين

يتضمن جزء من جدول المحتوى تطوير عملية لكتابة المحتوى. تحتاج إلى تعيين أشخاص في شركتك ليكونوا مسؤولين عن المساهمة في المحتوى. ألقِ نظرة على الموضوعات التي تخطط لتغطيتها ، وحدد الأشخاص في شركتك ممن هم قادة الفكر في تلك المجالات.

من خلال دعم القيادة التنفيذية ، يمكنك الحصول على خبراء تقنيين لمساعدتك في كتابة المحتوى. إذا لم تكن لديك القدرة داخل شركتك ، فقم بتعيين وكيل مستقل أو مؤلف إعلانات موثوق به ودؤوب في المواعيد النهائية. من خلال تحديد المسؤول بوضوح عن محتوى شركتك ، ستكون هناك مساءلة ، وهذا سيضمن الاتساق مع النشر الخاص بك.

10. قياس ومتابعة الأداء

المفتاح لامتلاك إستراتيجية قوية لمحتوى الويب هو إبقائها ملائمة لجمهورك. هذا يعني التقييم المستمر لأداء كل المحتوى الخاص بك وتتبعه. تعرف على المشاركات التي تمت مشاركتها ، والصفحات التي حصلت على أكبر عدد من المشاهدات مقابل. الصفحات التي لا تحظى باهتمام كبير ، والمدة التي يقضيها الزائرون في كل صفحة.

سيساعد هذا في تحديد المكان الذي يكون فيه صدى لدى جمهورك وتقديم محتوى قيم ، وأين تحتاج إلى القيام بالأشياء بشكل مختلف. حافظ على موقع الويب الخاص بك محدثًا وملائمًا للاستراتيجية المحددة لإنشاء محتوى جديد للمضي قدمًا.

اقرأ أيضا: مبادئ توجيهية لكتابة المقالات البحثية للنشر

استراتيجية محتوى الموقع مهمة جدا

يعد وجود استراتيجية قوية لمحتوى موقع الويب أمرًا ضروريًا في المشهد الرقمي اليوم حيث يتم دفع تصنيفات محرك البحث والعثور عليها من قبل العملاء المحتملين من خلال محتوى عالي الجودة.

لن يساعد المحتوى الخاص بك الأشخاص في العثور على موقع الويب الخاص بك فحسب ، بل إن جودة وأهمية المحتوى الخاص بك ستمنع الزوار من البقاء وتصفح موقعك. باتباع هذه الخطوات ، فأنت في طريقك لإنشاء محتوى موقع ويب ناجح سيزيد من حركة المرور ويولد عملاء متوقعين لعملك.

.