Panduan Artikel SEO Untuk Pemasaran Konten

Panduan Artikel SEO Untuk Pemasaran Konten – Salah satu kesalahpahaman terbesar dalam pemasaran konten adalah bahwa SEO tidak tahu konten yang bagus. Mungkin gagasan itu berasal dari fakta bahwa banyak SEO menghabiskan hari-hari mereka menganalisis kode, mengoordinasikan pengalihan 301, atau tawar-menawar dengan pemangku kepentingan mengenai perlunya membuat perubahan pada struktur situs.

articlemarketer

Panduan Artikel SEO Untuk Pemasaran Konten

articlemarketer – Di sebagian besar perusahaan, SEO berada di tengah-tengah pembuatan konten, seringkali di ruangan yang membuat tim konten mendapatkan sumber daya yang mereka butuhkan untuk membuat konten yang membuat pencarian berhasil dengan sukses untuk merek tersebut. Jadi, ya: SEO tahu sedikit tentang pembuatan konten dan konten yang benar – benar bagus . Dan dengan demikian, suara Anda sangat berharga dalam setiap diskusi tentang siapa, apa, dan mengapa pembuatan konten.

Sebelum kita melangkah lebih jauh, mari kita bahas gorila seberat 800 pon di dalam ruangan dalam hal pemasaran konten: kualitas vs. kuantitas. Diberi pilihan, merek mana yang harus Anda pilih?

Baca Juga : Cara Menulis Artikel Yang Mempengaruhi Peringkat Di Google

Tingkatkan konten Anda dengan SEO

Pemasaran konten dan SEO berjalan lebih baik bersama-sama. Dapatkan situs Anda ditemukan dengan alat analisis dan penelitian dari Moz Pro:

  • Mulai uji coba gratis saya
  • Kualitas bukan kuantitas
  • Jangan tertipu: Beberapa hal akan merusak reputasi merek Anda lebih cepat dan lebih menyeluruh daripada mengembangkan reputasi untuk memproduksi dan berbagi konten berkualitas buruk.

Ketika pencari web menemukan konten berkualitas rendah, mereka cenderung kehilangan rasa hormat terhadap merek dan mengabaikan kontennya di masa mendatang.

Elemen penting yang berkaitan dengan pembuatan konten berkualitas meliputi:

  • Artikel harus memiliki kualitas yang cukup untuk menarik dan mempertahankan perhatian penonton
  • Artikel harus ramah pencarian, artinya mudah ditemukan dan dapat dirayapi untuk bot pencarian dan dapat dikirimkan untuk kueri yang paling relevan
  • Artikel harus relevan, penting, dan bermanfaat

Asalkan Anda dapat mencapai tujuan tersebut dengan setiap bagian konten yang Anda buat dan bagikan, masalah kuantitas versus kualitas dapat diperdebatkan.

Anda hanya boleh menghasilkan konten dengan kecepatan yang dapat Anda lakukan dan membuatnya berkualitas tinggi. Baik itu satu posting seminggu atau satu posting sebulan, merek Anda tidak boleh memprioritaskan volume pembuatan konten di atas utilitas.

Kami tahu betul godaan untuk membuat blog untuk mendapatkan beberapa konten di luar sana. Namun, tujuan Anda harus diperhatikan karena alasan yang tepat — dan itu berarti merek Anda harus dikenal sebagai sumber otoritatif yang ciri khasnya menghasilkan konten berkualitas.

Namun sebelum konten merek Anda dibaca, konten tersebut harus ditemukan — oleh bot pencarian dan pencari web. Di situlah tim SEO Anda muncul secara besar-besaran.

Kami menyebutkan pengeditan di tempat lain dalam panduan ini, tetapi cukup penting bagi kami untuk menyebutkannya lagi di sini.

Konten apa pun yang dihasilkan tim Anda untuk dibagikan harus melalui setidaknya satu siklus pengeditan, di mana orang lain selain penulis membaca dengan teliti untuk mencari struktur, kesalahan ketik, kesalahan tata bahasa, dan ketidakakuratan. Banyak tim konten yang melakukan peer-edit bekerja, yang bisa sangat bagus. Organisasi lain lebih suka menjalankan pekerjaan mereka oleh editor khusus. Paling tidak — dan hanya dalam situasi ekstrem — edit sendiri dari tempat yang tenang tanpa gangguan. ( Posting ini membagikan beberapa kiat pengeditan diri yang dipinjam dari jurnalisme.)

Cara membuat konten yang menarik

Sangat mudah untuk berbicara tentang konten berkualitas. Tetapi terlalu sering, online, konten hebat sangat mirip Sasquatch: semua orang mengaku telah melihatnya, tetapi hanya sedikit yang dapat menawarkan bukti telah melakukannya.

Seperti yang telah kami sebutkan sebelumnya dalam panduan ini, konten berkualitas sangat penting untuk kesuksesan pemasaran konten. Tetapi mengambil langkah lebih jauh, konten yang bagus tidak hanya harus memenuhi kebutuhan audiens; itu harus ramah pencarian juga, memastikan bahwa mesin pencari menganggapnya relevan, berharga, dan layak disajikan kepada pencari web.

Alih-alih terus memberi tahu Anda cara membuat konten hebat secara umum, kami pikir akan lebih baik untuk menunjukkan kepada Anda apa yang harus dipertimbangkan untuk menghasilkan satu konten tertentu.

Pada grafik di bawah, Anda akan melihat titik awal resmi adalah berkumpulnya tim. Itu penting: Sebelum konten apa pun diproduksi, semua orang harus berada di halaman yang sama. Jika ini dilakukan di muka, semuanya lebih mudah jatuh ke tempatnya.

  • Kick-off tim
  • Garis besar konten
  • Perencanaan promosi
  • Menulis
  • Desain
  • Optimasi
  • QA pra-peluncuran

Sekali lagi, jangan khawatir jika Anda tidak memiliki tim atau jawaban untuk setiap elemen yang tercantum di atas. Ingatlah bahwa tim Anda melakukan apa yang Anda bisa dengan sumber daya yang Anda miliki.

Garis besar konten

Alat-alat ini, seringkali satu lembar, secara ringkas menyoroti elemen-elemen yang harus diperhitungkan untuk bagian konten tertentu, memastikan bahwa tujuan masing-masing tim terpenuhi.

Garis besar (ditunjukkan di bawah) bertindak sebagai titik awal untuk seluruh tim, tetapi sangat berharga bagi penulis karena memungkinkan dia untuk melacak berbagai elemen saat proyek bergerak menuju penyelesaian.

Sebagai SEO, outline berfungsi sebagai buku pedoman satu halaman yang dapat ditarik kapan saja dan digunakan oleh tim yang membuat konten, memastikan pekerjaan Anda konsisten.

Selain itu, garis besar mempermudah pembuatan konten berkualitas dengan lebih mudah dan konsisten karena lembar tersebut dapat bertindak sebagai pernyataan standar yang benar, menyoroti apa yang harus disertakan oleh setiap konten.

  • Judul
  • Target audiens
  • Tujuan konten
  • Target topik dan kata kunci
  • URL (jika ada konten) atau URL yang direkomendasikan (jika baru)
  • Tag judul
  • Deskripsi meta
  • Garis besar konten, termasuk topik utama dan subtopik, tautan internal, dan format rekomendasi

Setelah tim memastikan konten siap digunakan, langkah terakhir adalah memastikan bahwa Anda telah mengoptimalkan informasi sehingga pengguna dan bot dapat mengakses informasi tersebut.

Proses pengoptimalan

Ungkapan “optimasi mesin pencari” menyesatkan. Ya, konten Anda memang perlu ditemukan oleh bot mesin pencari dan dianggap layak ditayangkan untuk permintaan pencarian tertentu. Tapi di mana karet bertemu jalan adalah apa yang terjadi setelah pencari web menemukan konten dan berinteraksi dengannya. Jika mereka mengeklik tautan, mengunjungi situs Anda, lalu menekan tombol kembali, Anda telah kehilangan kesempatan, karena kemungkinan kecil pengunjung ini untuk kembali lagi di masa mendatang. Untuk memotong ini, fokuslah pada pembuatan konten yang akan beresonansi dengan audiens target Anda.

Lebih mudah diucapkan daripada dilakukan?

Tidak jika Anda fokus pada tiga bidang: penelitian kata kunci, meninjau halaman hasil mesin pencari dan persaingan, dan mengingat praktik terbaik pengoptimalan halaman.

Riset kata kunci

Ini akan tampak seperti topi lama bagi Anda sebagai SEO, tetapi pastikan tim Anda mencocokkan konten dengan kata kunci yang paling relevan, yang membantu memastikan peringkat merek Anda untuk istilah yang memengaruhi bisnis dan konten Anda ditemukan oleh orang yang mencari apa yang kamu tawarkan.

Gunakan SERP untuk membantu Anda menentukan konten apa yang harus Anda buat

Salah satu cara termudah dan termudah untuk mengetahui apa yang dilakukan pesaing dengan baik dan apa yang harus Anda lakukan untuk menyalip mereka adalah dengan melihat siapa yang sudah memberi peringkat untuk kata kunci yang Anda cari di halaman hasil mesin pencari ( SERPs), sambil memperhatikan jenis konten juga.

Kemungkinan konten yang menunjukkan ketahanan di SERP (yaitu, peringkat tinggi dan untuk waktu yang cukup lama) dipandang baik oleh mesin pencari dan pencari web yaitu, pencari kemungkinan mengunjungi halaman, yang merupakan sinyal untuk mencari mesin bahwa halaman tersebut relevan dan berharga.

Misalnya, jika Anda melihat peringkat PDF untuk frasa kata kunci yang Anda cari, mungkin masuk akal untuk membuat konten yang bersaing (seperti posting blog) yang berisi visual yang menarik, kemudian lakukan penjangkauan dengan harapan mendapatkan otoritatif link.

Memastikan SEO dasar yang tepat

Mesin pencari semakin terampil dalam memahami dan memproses bahasa alami . Jadi penulisan yang berkualitas (termasuk penggunaan sinonim yang alami daripada mengulangi kata kunci tersebut berulang-ulang) memberikan peningkatan yang besar karena berkaitan dengan penguasaan SEO.

Karena konten berkualitas bertindak sebagai umpan untuk menarik tidak hanya bot pencarian ke situs Anda, tetapi (yang lebih penting) pengunjung juga.

Pikirkan seperti ini: Anda memerlukan bot untuk menemukan dan merayapi halaman Anda, tetapi Anda juga memerlukan mesin pencari untuk mengirimkan konten Anda untuk kueri yang tepat dan kepada audiens yang ideal. Di situlah melakukan hal-hal “kecil” yang tercantum di bawah ini berperan:

  • Menggunakan kata kunci Anda dalam judul Anda
  • Menggunakan kata kunci Anda (atau frase kata kunci ekor panjang) di H2
  • Pastikan frasa muncul setidaknya sekali dalam teks

Menggunakan teks alternatif gambar (termasuk kata kunci bila perlu) untuk membantu pengunjung menemukan dan memahami gambar dalam pencarian

Alat untuk membantu pembuatan konten

Ada banyak alat dan proses yang dapat digunakan tim Anda untuk mengelola proses pembuatan konten. Kami akan membagikan beberapa dari kami, tetapi pastikan untuk menelusuri web untuk ide dan alat lain yang mungkin lebih sesuai dengan apa yang coba dicapai oleh tim Anda.

Riset

Pembantu Strategi Konten BuiltVisible sangat baik untuk membedakan konten apa yang sedang tren dan mungkin bernilai bagi prospek ideal Anda.

Untuk membuat judul yang menarik perhatian, Pembuat Judul Portent dapat memberikan hasil yang menakjubkan dengan sedikit usaha.

Alat hebat lainnya termasuk Survey Monkey untuk survei cepat dan sederhana, dan Storify untuk mendengarkan percakapan topik di berbagai platform.

Anda juga dapat menggunakan Storify untuk menyimpan referensi tersebut dan mengubahnya menjadi konten atau ilustrasi.

Format

Sebagai SEO, Anda sudah tahu bahwa banyak konten dengan performa terbaik bukanlah blog yang padat teks, jadi jangan batasi konten Anda hanya dengan format tersebut! Tangkapan layar, video, infografis, atau bahkan presentasi SlideShare yang disematkan dalam sebuah pos dapat sangat membantu mengubah pengunjung situs menjadi pengunjung tetap situs. Bereksperimenlah dengan format untuk menemukan perpaduan ideal jenis konten Anda.

Ilustrasi

Gambar dan visual yang kuat menangkap dan mempertahankan perhatian pembaca jauh lebih baik daripada teks dalam banyak hal. Sesuatu yang sederhana seperti menambahkan tangkapan layar dari Evernote’s Skitch dapat menghasilkan keajaiban untuk dinding teks, dan alat seperti Canva dapat membantu Anda dengan cepat membuat grafik khusus yang menarik.

Meskipun stok fotografi harus dijaga seminimal mungkin karena dapat membuat merek Anda terlihat seperti perusahaan lain di luar sana yang membeli gambar yang sama, bila digunakan dengan bijaksana, mereka dapat menambahkan sedikit cita rasa ke halaman. Beberapa pilihan bagus untuk gambar gratis termasuk Morgue File , Free Images , dan Flickr’s Creative Commons .

Namun, jangan berhenti dengan grafik statis. Ada banyak alat di luar sana untuk membantu Anda membuat gif , kuis dan polling , peta , dan bahkan garis waktu interaktif . Bermimpilah, lalu cari. Kemungkinannya adalah apa pun yang Anda pikirkan dapat dilakukan.

Bekerja dengan desain & pengembangan

Desain dan pengembangan adalah bagian besar dari SEO dan kue konten. Seberapa baik kinerja konten Anda dalam pencarian sangat berkaitan dengan seberapa baik tampilannya secara struktural dan visual tidak ada yang akan kembali ke halaman yang tidak menarik meskipun memiliki kata kunci yang tepat dan ditulis dengan baik.

Di sini, kami telah menguraikan beberapa saran yang dapat membantu menyampaikan visi Anda sebagai SEO kepada tim desain sehingga semua orang berada di halaman yang sama:

Jaga agar jalur komunikasi tetap terbuka

Kebanyakan SEO memiliki rasa hormat yang sehat untuk desain dan pengembangan. Ambil langkah lebih jauh dengan membuka jalur komunikasi jauh sebelum mengerjakan proyek konten.

Baca Juga : Panduan Untuk Menulis Kata Pengantar Artikel Yang Menarik

Cari tahu seberapa banyak yang mereka ketahui tentang SEO dan pentingnya pencarian merek, lalu tawarkan bantuan apa pun yang mungkin mereka butuhkan. Tim terbaik memiliki tingkat saling memberi dan menerima yang tinggi antara desain, pengembangan, dan SEO, dengan masing-masing kelompok merasa nyaman membuat dan menerima saran. Buat mereka sadar bahwa umpan balik mereka selalu diterima dan datang kepada Anda dengan pertanyaan apa pun. Yang terpenting, buat mereka merasa seperti rekan satu tim dengan terus-menerus menyatakan bahwa desain penting untuk pekerjaan yang Anda lakukan.

Ketika tim berbagi rasa hormat yang sehat satu sama lain, mereka jauh lebih kecil kemungkinannya untuk menjadi teritorial dan berusaha menimbun pekerjaan untuk diri mereka sendiri. Tapi, jangan hanya menawarkan pendapat Anda; menawarkan desain dan pengembangan mata dan telinga Anda juga. Dengan melakukannya, Anda memperkecil kemungkinan terjadinya kesalahan (seperti di bawah) pada merek Anda.

.