تقنيات لتحسين إنشاء المحتوى الخاص بك

تقنيات لتحسين إنشاء المحتوى الخاص بك – بالنسبة للعديد من العملاء الاستشاريين في مجال تسويق المحتوى ، يمكن أن تكون عملية إنشاء المحتوى أصعب جزء في أي مبادرة لتسويق المحتوى.

المسوق

تقنيات لتحسين إنشاء المحتوى الخاص بك

المسوق – من الوقت والموارد التي يتطلبها إنشاء المحتوى إلى القلق بشأن ما إذا كان المحتوى جيدًا أم لا ، يمكن أن يكون إنشاء المحتوى أمرًا شاقًا وصعبًا. لكن لا يجب أن يكون كذلك.

بناءً على استشارة عملي في تسويق المحتوى واستراتيجيات الإنشاء لأكبر العلامات التجارية في العالم ، إليك 16 تقنية مجربة وحقيقية يمكنك استخدامها لتحسين جودة المحتوى الخاص بك في أي وقت من الأوقات. دعنا نتعمق الآن:

1. اكتب عنوان آسر

عندما يتعلق الأمر بالعناوين الرئيسية ، فإن القول المأثور القديم صحيح: لن تحصل أبدًا على فرصة ثانية لترك انطباع أول. وفقًا لمجموعة نيلسن نورمان ، فإن العناوين الرئيسية ليست فقط أول ما يراه الناس ويقرأونه ؛ في بعض الأحيان الشيء الوحيد الذي يراه الناس ويقرأونه.

اقرأ أيضا: 10 قواعد كتابة المحتوى لموقع الويب الخاص بك

بشكل صحيح. كل ما يتطلبه الأمر هو عنوان “meh” واحد للتراجع عن كل العمل الشاق والبحث والوقت والحب الذي وضعناه في المقالات ومشاركات المدونات والكتب الإلكترونية والبودكاست والندوات عبر الإنترنت والمزيد.

ولكن قبل أن نفرط في التصحيح ونقفز إلى منطقة اصطياد النقرات (على محمل الجد ، لا تفعل ذلك) ، دعنا نتراجع خطوة إلى الوراء ونلقي نظرة على أنواع العناوين الرئيسية التي دفعت الأشخاص للنقر في المقام الأول باستخدام معادلة العنوان الرئيسية الخاصة بـ Neil Patel’s Feature- 4us من ميلاني دنكان:

عنوان مفيد: “التصفح” تسمية خاطئة. عندما نبحث عبر الإنترنت ، فإننا نبحث بنشاط عن إجابات أو معلومات. يساعد إنشاء عناوين مفيدة لجمهورك في جذب انتباههم عندما يبحثون عن معلومات.

عناوين عاجلة: الخوف من فقدان شيء يريدونه أو يحتاجونه هو سبب مقنع جدًا للناس للنقر عليه.

عنوان فريد: تقول سالي هوغشيد أن الأفضل ، “الاختلاف أفضل من الأفضل”.

عناوين محددة للغاية: تخبرك هذه العناوين بما يمكن توقعه بطريقة محددة للغاية. نقاط المكافأة إذا كانت تحتوي غالبًا على أرقام فردية.

كيفية عمل عنوان مناسب

معرفة أنواع العناوين الرئيسية التي تدفع الناس إلى النقر فوقها هي نصف المعركة. كتبه آخرون بالفعل.

تلخيص المحتوى: استخدم العنوان كمعاينة للمحتوى العام للمحتوى.

الوضوح: لا تضحي بالوضوح لتكون فريدًا أو ملفتًا للانتباه. لا يزال الناس يريدون معرفة ما الذي سيخرجون منه من المحتوى الخاص بك قبل قضاء الوقت فيه.

اجعلها مختصرة: ادخل في صلب الموضوع وافعلها بسرعة.

تأكد من أن العناوين الرئيسية خارج السياق: كما تلاحظ مجموعة Nielsen Norman ، “غالبًا ما نفكر في العناوين الرئيسية على أنها مرتبطة بالقصص ذات الصلة. ومع ذلك ، على الويب ، عادةً ما تظهر العناوين الرئيسية خارج سياقها في أماكن مثل نتائج البحث وتدفق الوسائط الاجتماعية ومشاركات المدونات وموجز الأخبار “.

عندما تكون في شك ، جرب Headline Analyzer.

إذا لم تكن متأكدًا من تأثير العنوان الخاص بك ، أو كنت تريد بعض المؤشرات حول كيفية تحسين العنوان الحالي ، فتحقق من عنوان CoSchedule محلل.

يوفر محلل العنوان بعض الإرشادات الرائعة حول كيفية تعديل العناوين الرئيسية وتحديثها لزيادة تأثيرها إلى أقصى حد ، بما في ذلك:

  • أضف كلمات شائعة وغير عادية وعاطفية وقوية: يمكن أن يؤدي المزيج الصحيح إلى زيادة النقرات.
  • نوع العنوان: هل يشعر بأنه عام أكثر من اللازم؟ أم أنك تهدف إلى شيء أكثر فائدة؟
  • الشعور: هل تهدف إلى عنوان رئيسي إيجابي أم سلبي؟
  • عدد الكلمات: تهدف إلى ما مجموعه 5-6 كلمات

عدد الأحرف: تميل العناوين التي تتكون من 55 حرفًا إلى الأداء بشكل أفضل
قابلية الكشط: هل الكلمات الصحيحة في المكان المناسب لجذب انتباه جمهورك؟

نصيحة للمحترفين: قد يكون العنوان في أعلى هذه القائمة ، ولكن من الأفضل كتابته أخيرًا لأنه يعمل بمثابة ملخص شامل للمحتوى بأكمله. يقوم برنامج إقناع وتحويل بهذا الأمر طوال الوقت باستخدام بودكاست Social Pros ؛ نسجل أولاً ، ثم يظهر العنوان ، حتى نتمكن من التعرف على الحلقة حقًا.

2. التركيز على الجودة وليس الكمية

ربما سمعت أن Google تحب المحتوى الحديث. ربما سمعت أيضًا أن Google تحب المنشورات الطويلة. كما اتضح ، فإن Google (ومحركات البحث الأخرى) تحب حقًا المحتوى عالي الجودة.

كما يوضح نيل باتيل ، فإن محركات البحث تعجبه عندما يكون للمحتوى ثلاث خصائص رئيسية ، ولا يشير أي منها صراحةً إلى “عدد الكلمات المفرط”:

المحتوى العميق: عمق المحتوى ضخم. تعمق في موضوعك وتغطيته جيدًا.

المحتوى الشامل: أن تكون شاملاً في موضوع ما قد يستغرق كلمات أكثر من أقل ، لكن الأمر يتعلق حقًا بمدى تغطيتك للموضوع بشكل جيد.

المحتوى الذي يركز على الكلمات الرئيسية: لا ، لن نعود إلى عام 2010 ونقوم بحشو المحتوى الخاص بنا بالكلمات الرئيسية ، ولكن يجب عليك على الأقل التأكد من تضمين الكلمات الرئيسية التي تريد ظهورها وتكرارها في جميع أنحاء المحتوى الخاص بك.

أعلم أنه سيكون هناك بعض خبراء تحسين محركات البحث الذين سيختلفون هنا ، ولكن موضوع الجودة مقابل الكمية هو موضوع أسعد باستكشافه يوميًا. خاصة وأن تحديثات Google قد تحولت باستمرار في الاتجاه الذي يفضله المستخدمون على مدار العقد الماضي ، وستؤثر تجربة المستخدم الآن بشكل مباشر على تصنيفات Google بدءًا من هذا العام.

نصيحة احترافية: يستغرق إنشاء مقال طويل الكثير من الوقت والجهد. بمجرد إنشائه ، تأكد من زيادة استثمارك إلى الحد الأقصى عن طريق تفتيته وفقًا لقاعدة 1: 8. لكل جزء كبير من المحتوى ، حاول ابتكار ما لا يقل عن ثمانية أجزاء أصغر من المحتوى.

3. استخدم الهرم المقلوب لنقل المعلومات

كما تحدثنا في 103 فكرة للمحتوى لإضافتها إلى التقويم التحريري الخاص بك ، فإن المحتوى المستند إلى النص رائع ، لكن قراء الويب لا يقرؤون حقًا ؛ يقرؤون الصفحة للحصول على معلومات.

على الرغم من أن هذا قد يكون بمثابة ضربة كبيرة لغرور إنشاء المحتوى الخاص بنا ، إلا أنه لا يزال بإمكاننا حملهم على استهلاك المحتوى الخاص بنا من خلال مساعدتهم على البقاء والتصفح بشكل أكثر كفاءة باستخدام نهج هرمي معكوس لإنشاء المحتوى.

يُستخدم الهرم المقلوب على نطاق واسع في العلاقات العامة والصحافة لأنه يساعد في ضمان توصيل أهم معلوماتنا أولاً:

لتطبيق هرم مقلوب على أي محتوى ، ما عليك سوى اتباع نفس هيكل الرسم التخطيطي أعلاه:

قيادة بمعلومات تحتاج إلى المعرفة: إذا احتجنا إلى توصيل فكرة واحدة كبيرة لجمهورنا ، فماذا ستكون؟ هذا ما يجب أن يذهب أولاً.

أضف المعلومات الداعمة في المنتصف: لنفترض أن جمهورنا وصل إلى هذا الحد. ماذا يريدون أن يعرفوا أيضًا؟ ما هي المعلومات التي يمكننا تقديمها والتي ستجبرهم على مواصلة القراءة؟

اختم بمعلومات جيدة يجب معرفتها: لا ينبغي أن يكون هذا مجرد محتوى للتخلص منه ، ولكنه أيضًا ليس معلومات يجب أن يراها الجمهور لتحقيق أقصى استفادة من المحتوى الخاص بنا.

نصيحة للمحترفين: لا تدفن الصدارة. لا يريد الجمهور ذلك ولن يبحث عنه. بدلاً من ذلك ، قم بإشراك القراء من الجملة الأولى من خلال تقديم معلومات قيمة أو رؤى تجعلهم يرغبون في البقاء مع المحتوى الخاص بنا.

4. اكتب لجمهورك الأعلى

إن محاولة جذب الجميع بالمحتوى الخاص بك سيجعله في النهاية غير جذاب لأي شخص. لا يمكننا أن نكون كل شيء للجميع ، ولا نريد أن نكون كل شيء. بدلاً من ذلك ، ركز على إنشاء محتوى لجمهورك الأعلى.

ألا تعرف من هو جمهورك الأعلى؟ حتى البدء بأساسيات الجمهور سيساعد في توجيه المحتوى الخاص بك في الاتجاه الصحيح.

الخطوة 1: تعرف على من يشتري منتجك أو خدمتك بالفعل.

يمكنك البدء في زيادة شريحة جمهورك من خلال النظر إلى عملائك الحاليين. ما أنواع العملاء لديك الآن؟ إذا كنت تبيع نشاطًا تجاريًا ، فمن الذي تتفاعل معه كثيرًا في هذا العمل؟

الخطوة 2: انظر إلى الأشخاص الذين ترغب في أن يكونوا عملاء لك.

بمجرد تحديد جمهورك من قائمة المشتركين الموجودة لديك ، انظر إلى أنواع الجماهير التي قد لا تكون موجودة. ربما تحاول جذب نفس النوع من التنظيم الذي تفعله اليوم ، لكنك تريد الوصول إلى أشخاص مختلفين هناك. أضفهم إلى قائمة الجمهور.

الخطوة 3: اختر أهم خمسة جماهير مستهدفة.

نعم ، خمسة فقط. ابدأ صغيرًا أولاً. يمكنك دائمًا إضافة المزيد بمجرد أن ترى بعض المحتوى ناجحًا.

الخطوة 4: ابحث عن اهتماماتهم.

لديك معلومات عن جمهورك أكثر مما تدرك ، لكنك تحتاج إلى إلقاء نظرة على مزيج من التعليقات النوعية والبيانات الكمية للحصول على قصة الجمهور بأكملها:

ردود الفعل النوعية: ابحث عن ردود فعل حقيقية من مقابلات العملاء ، واستطلاعات قاعدة البيانات ، ورسم خرائط التعاطف ، والشخصيات ، وردود الفعل على وسائل التواصل الاجتماعي ، وأسئلة خدمة العملاء ، والمزيد.

البيانات الكمية: احفر الأرقام التي تحكي قصة ، مثل تحليلات زوار موقع الويب ، أو حسابات المشاركة الاجتماعية ، أو المعلومات الديموغرافية ، أو حتى أبحاث الطرف الثالث.

كلما زادت معرفتك بجمهورك ، زاد ارتباط المحتوى الخاص بك بهم. وهذا مهم جدًا ، لأنه كما يقول الرائع جاي باير دائمًا ، “الملاءمة تخلق الوقت والاهتمام بطريقة سحرية.”

نصيحة احترافية: أنت لست جمهورك. تذكر تقييم المحتوى الخاص بك من خلال أهدافهم ورغباتهم واحتياجاتهم وأسئلتهم المحددة ، وليس فقط أهدافك الخاصة.

5. كتابة منشورات أفضل من غيرها

بالنسبة لمارك توين ، “لا يوجد شيء اسمه الإلهام الحديث. لا يمكن أن يكون. نحن فقط نأخذ الكثير من الأفكار القديمة ونضعها في نوع من المشكال النفسي. أعطيناهم فرصة ، وصنعوا مزيجًا جديدًا وغير معتاد “.

اقرأ أيضا: كيف تجعل كتابتك أكثر إثارة للاهتمام للقراءة

قد يؤدي إجراء بحث بسيط في Google على أي شيء تقريبًا إلى إثبات صحته. ما نقوله ربما قيل من قبل. ما كتبناه على الأرجح تمت تغطيته من قبل أحد المنافسين.

ولكن بدلاً من التركيز على اعتقاد توين بأنه لا يوجد شيء اسمه فكرة جديدة ، دعنا نركز على مفهومه عن “مجموعات جديدة وغريبة” ، لأن هذا هو بالضبط ما يمكننا فعله بالمحتوى الخاص بنا.

.